5–8 июня в северной столице проходит Петербургский международный экономический форум. Его главная тема – новый многополярный мир и изменения, которые связаны с его формированием. На презентации премии РОЦИТ «Герои Рунета» говорили о трендах в российском сегменте Сети. СЕО LOOKY и эксперт РОЦИТ Анна Баринова выделила главные.
.jpg)
Отечественные соцсети и видеоплатформы перестали быть исключительно аналогами западных. Это полноценные самостоятельные продукты с уникальными «фишками» как для профессиональных авторов контента, так и и для всех пользователей. Платформы быстро реагируют на запросы от государства, бизнеса, пользователей. Они не только следуют трендам, но и сами их создают.
«Цифровая миграция». Авторы контента могут высказывать свое мнение в соответствии со своими ценностями, не опасаясь того, что западные площадки их забанят из-за «неправильной» позиции. При этом, российские платформы открывают новые возможности: например, сделать бэкап всего контента и не бояться потерять результаты многолетнего труда. Плюс удобство и безопасность — подписчикам не приходится использовать VPN, подвергать риску личные данные или сталкиваться с деструктивным информационным воздействием и откровенными фейками.
Повышение уровня социальной ответственности перед аудиторией — платформы борются с дезинформацией и деструктивом, блогеры создают больше социально важного и осмысленного контента. Особенно это стало актуальным во время недавних трагических событий.
«Обеление» отрасли. В первую очередь, это соблюдение законодательства, регулирование онлайн-рекламы и деятельности блогеров. Наши площадки строго следуют закону, мониторят контент и уделяют много внимания защите своей аудитории. Зарубежные платформы, напротив, известны пренебрежительным отношением к законам и пользователям.
Возможности ИИ. Он позволяет создавать контент намного быстрее, нас ждет бум активности использования нейросетей.
%201.png)
На презентации также обнародовали данные свежего исследования РОЦИТ и АКАР. Согласно последним опросам, российские соцсети начинают «выдавливать» западные с российского интернет-пространства. Наши площадки динамично развиваются и захватывают аудиторию:
Instagram* вылетел на 19-ую позицию по охватам аудитории, хотя еще в прошлом году был в топ-10
В первой десятке из зарубежных соцсетей остались лишь YouTube и TikTok, если Telegram считать условно российским
Топ-5 соцсетей — это VK, Telegram, YouTube, «VK Видео» и «VK Музыка»
Развитию западных компаний и соцсетей в России мешает их же собственная деятельность: запрет на размещение рекламы российским брендам, закрытие рекламных кабинетов и т.п.
Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР
«Единственный параметр, по которому мы видим лидерство западных соцсетей по качественным метрикам, — это пользовательский интерфейс. Но мы уверены, что в ближайшее время российские соцсети быстро нагонят данное отставание. И уже сейчас у нас есть достаточно серьезные игроки, тот же LOOKY, набравший почти 70% в данной характеристике; и «ВКонтакте», который буквально на 0,2 отстали от нашего аналога Instagram*», — отметил Смоляков.»
Основной вывод, который можно сделать уже сейчас, — это серьезная «цифровая миграция», в том числе блогеров, заключил первый вице-президент АКАР.
