Почему российские соцсети сразу не взлетели до уровней TikTok? Какие опции они сегодня предлагают блогерам и какой контент будет разрывать сетки в ближайшие годы? Ниже делимся с тобой самым интересным с  «Платформы маминой подруги» – сессии на конференции по инфлюенс-маркетингу АБА КОНФ 2024, где собрались эксперты от LOOKY, NUUM и Rutube

А разве нельзя просто взять и набрать аудиторию?

Можно. С соответствующей подготовкой и бюджетами. Сегодня один из самых главных вопросов к новым российским соцсетям, дескать, а чего вы сразу-то не взлетели как TikTok? Вопрос на вопрос: а кто сказал, что TikTok взлетел сразу и бесплатно, на голом энтузиазме. Или запрещенный ныне Instagram*. Или YouTube.

Модератор сессии, основатель агентства инфлюенс-маркетинга Players Василий Ящук приводит аналогию с художественной гимнастикой (у него дочь занимается): вот ты талантливая начинающая гимнастка, к тебе приходят и говорят – надо выступить прямо сейчас. И ты выходишь выступать против хорошо размявшихся, тренированных и подготовленных чемпионок. Вот примерно та же самая ситуация у российских команд.

Но о цифрах (которых еще полтора года назад просто не было в природе):

Что по инфлюенсерам?

Артем Коновалов, креативный директор LOOKY:
‍
«Вот мы LOOKY. Мы российский стартап. За нами ничего не стоит, кроме Божьей помощи. Но мы вас [инфлюенсеров ] слушаем. Мы можем вам предложить фичи, познакомить вас с брендами, дать технологические преимущества. Мне кажется, в целом нужно выстраивать партнерский подход. А не когда представители платформ ходят – как павлины – вокруг блогеров, а те, обмахиваясь веерами, чего-то ждут. Мне кажется, адекватный блогер – диверсифицирует контент. Поэтому нужно присутствовать на всех российских платформах и смотреть – а что выстрелит?».

Анна Бабаева (руководитель отдела по работе с блогерами Rutube) добавляет, что сегодня авторам максимально важно искать себя и пытаться самим задавать тренды на новых площадках: расти на них, а не пытаться копировать чужие тренды в условных «рилсах».

Какой контент порвет соцсети?

Кстати, о трендах. Экспертам предложили спрогнозировать, что за формат будет самым популярным в ближайшие пять лет. Цитируем:

Артем Коновалов, креативный директор LOOKY:
‍
«Через 5-10 лет – возможность в метавселенных создавать интерактивный контент и взаимодействовать с ним при помощи VR и других технологий. Человечество так или иначе к этому подберется. А следующий этап, о котором я мечтаю – это чтобы можно было контент в сны запихивать.»

Анна Бабаева, руководитель отдела по работе с блогерами RUTUBE
‍
«Форматы останутся прежними, скорее, изменится подход к созданию контента. Особенно – с появлением нейросетей. Мы увидим совмещение «старых» форматов с нейросетками.»

Юлия Калинцева, директор по маркетингу NUUM
‍
«Сейчас уже тестируют AI, который создаёт миллионы вариантов креативов. И я думаю, что будет откат назад: искусственный интеллект пугает людей. У меня подруга тут увидела человекоподобного робота, говорит – это же страшно, капец! Поэтому чем более искренними и настоящими будут эмоции, тем лучше. Будет откат к истинному «ламповому» контенту. »

Ну что, расклад на столе. Делай ставки!