ПУТЕШЕСТВИЕ НАЧИНАЕТСЯ

В основу экспозиции LOOKY была заложена идея о том, что цифровой мир 21 века, по сути – продолжение древней Степи. Современные диджитал-номады с невероятной скоростью перемещаются по Сети в охоте за новыми знаниями, товарами, впечатлениями, достижениями и лайками в соцсетях.

Путешествие начинается в виртуальной юрте древнего шамана. Наши VR-дизайнеры с высокой достоверностью воссоздали аутентичную обстановку степного жилища, добавив интерактивные элементы. Посетители могли взаимодействовать с деталями интерьера, например – подбросить поленья в огонь, ударить в шаманский бубен и поиграть на музыкальных инструментах. 3d картинка сопровождается нарративом об устройстве бытовой жизни цивилизаций Великой Степи.

Специально для «Цифрового кочевника» промпт-инженеры LOOKY разработали нейро аватары #кочевник и #кочевница. Прямо на выставке можно было сделать селфи и обработать его нейронкой LOOKY, а получившееся изображение – разместить на своей страничке, сохранить или распечатать. Для обучения искусственного интеллекта использовались реальные предметы одежды и достоверные образы степняков. Примерить эти образы на себя могли и все пользователи LOOKY, зайдя в раздел AI и выбрав соответствующий аватар.

За покорение Великой Степи кочевнику полагается награда. Для цифрового кочевника – это один из восьми Тотемов-предсказаний от команды LOOKY. Их разработали на основе легенд и верований номадов. Получить уникальную «ачивку» за участие в проекте можно было и на выставке, и в нашем приложении. Или в виртуальной юрте:

КРОВЬ КОЧЕВНИКА – В КАЖДОМ ИЗ НАС

Еще одна идея, которую мы очень хотели реализовать – это доказательство того, что кочевая кровь есть в каждом россиянине. Ведь история скифов, половцев, татаро-монгол и других степных народов – это история России.

Креативный директор LOOKY Артем Коновалов рассказывает:

«Пока я работал над цифровой экспозицией для выставки «Дикое поле», я так увлекся культурой кочевников и рассказами кураторов, что решил сделать генетический тест. Оказалось, что во мне не капля, а целых три процента кочевой крови. Получается, я официально стал частью команды проекта. И мне сразу пришла мысль привлечь компанию Genotek к этому проекту – ведь они лучшие в плане ДНК-тестов в России».

Вместе с компанией Genotek мы объявили челлендж и разыграли среди подписчиков LOOKY 25 ДНК-тестов «Происхождение». Этот тест позволяет лучше узнать о своих родственниках, этническом составе и путях миграции древних предков. Для участия в челлендже нужно было обработать свое фото при помощи нашего «кочевого» нейро аватара и запостить изображение на своей страничке. Победителей выбирал бот-рандомайзер.

КУХНЯ КОЧЕВНИКА

Следующим шагом стало переосмысление кочевой кухни через фудблогинг – один из самых популярных жанров в современных соцсетях. В этой части проекта нашим партнером выступил один из крупнейших российских ритейлеров – «Дикси»

Вместе с коллегами мы запустили кулинарный челлендж по рецептам «Дикси», предложив подписчикам приготовить одно из любимых блюд степняков. Среди участников разыгрывался кэшбек в магазинах торговой сети.

Также пользователям предложили попробовать новые кочевые образы и запостить свои фото, обработанные аватарами #кочевник_дикси и #кочевница_дикси. Среди тех, кто выполнил это условие и подписался на профиль «Дикси», были разыграны ценные призы.  

ИТОГИ ПРОЕКТА:

Выставка «Дикое поле. В вечном движении» продолжалась в ГИМ с апреля по сентябрь 2024 года. За это время ее посетили более 10 тысяч человек. Всего в рамках проекта «Цифровой кочевник» было создано 53 тысячи генераций с использованием нейро аватаров от LOOKY.

Показатель охвата в СМИ, в том числе федеральных, превысил 70 миллионов – вышло 115 публикаций и 197 постов в крупных Telegram-каналах.