КЕЙС: Looky Х ДИКСИ
ИИ-ОТКРЫТКИ НА ПРАЗДНИК И 5 МЛН ОХВАТА
Самый большой из возможных и красивых заголовков нашей статьи длиной всего до 90 символов!
Самый большой из возможных и красивых заголовков нашей статьи длиной всего до 90 символов!
Российская торговая сеть «Дикси» стремится привлечь молодежь в свои магазины. Команда LOOKY предложила механику для ненавязчивого взаимодействия молодой аудитории с брендом. Драйвером кампании стала встроенная в LOOKY нейросеть.
Механика кампании
Перед гендерными праздниками мы запустили кампанию из нескольких этапов, посвященных 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Основой концепта стали нейро открытки, которые можно было создать в LOOKY и поделиться ими с друзьями. За каждую опубликованную открытку пользователи получали цифровые награды и участвовали в розыгрыше призов от «Дикси».
Спецпроект состоял из трех серий с тематическими инфоповодами, на каждую серию отводилось пять дней:
12 – 16 февраля
День святого Валентина
21 – 25 февраля
День защитника Отечества
6 – 10 марта
Международный женский день
Для участия в акции достаточно было загрузить селфи в приложение LOOKY и обработать его одним из специально созданных нейро аватаров, брендированных «Дикси». Ко Дню святого Валентина пользователи перевоплощались в купидонов, в конце месяца – в богатырей. В марте – в русских красавиц. Для того, чтобы выиграть призы от «Дикси», нужно было опубликовать в своих аккаунтах посты с результатами нейро генераций, разместить конкурсный хэштег и подписаться на аккаунт торговой сети.
В поддержку активности была запущена анонсирующая кампания с подключением приложения «Дикси», e-mail-рассылки, соцсети Telegram, ВКонтакте, «Одноклассники» и LOOKY.
Результаты кампании
Посты с анонсами акции охватили, в общей сложности, более 5 млн пользователей. Публикации в официальных аккаунтах LOOKY увидели свыше полумиллиона человек.
В акции приняли участии более 2 тыс. человек, которые выложили более 3 тыс. постов с тематическими хэштегами. Всего пользователи совершили 10 тыс. нейро генераций.
Особый интерес вызвали нейро аватары ко Дню святого Валентина, обеспечив наибольший прирост новых пользователей и максимальное число нейро генераций.
Аккаунт «Дикси» в LOOKY вырос на 87%.
Активность подписчиков в рамках кампании оказалась в три раза выше средней активности пользователей приложения.
Между участниками акции разыграли 49 призов.
Артем Коновалов, креативный директор LOOKY
С «Дикси» у нас случился мгновенный «мэтч». Мы с командой бренда решили сосредоточиться на праздниках: 14 и 23 февраля, 8 марта, предложить пользователям инструмент по генерации поздравительных ИИ-открыток. В Looky юзеры генерили изображения как с собой, так и со своими «вторыми половинками». Мы получили море яркого, позитивного контента.
Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью в «Дикси»:
Нам важно находить новые источники для привлечения наших потребителей и выстраивать новое представление о «Дикси», как о молодёжном бренде. Совместный спецпроект с Looky — это пример интеграции, которая привлекла большое количество новой молодой аудитории. Теперь пользователи Looky знают, что «Дикси» — это современный бренд не только с широким ассортиментом товаров, но и с креативными акциями.
Выводы по итогам кампании
В ходе совместной акции LOOKY и «Дикси» мы подтвердили, что использование геймификации на основе ИИ — это эффективный инструмент взаимодействия с аудиторией. Выбранные инфоповоды в связке с возможностями ИИ привлекли внимание пользователей и мотивировали на знакомство с брендом. Благодаря спецпроекту соцсеть помогла сети магазинов найти новую аудиторию и создать условия для конверсии подписчика – в покупателя.
