Церемония и нейронка

Специально для этого события мы разработали нейро аватары #ретро, #леди и #джентльмен, взяв за основу атмосферу богемной Америки 40-х и 50-х. Пользователи LOOKY могли примерить образы Мэрилин Монро, Риты Хейворт или Кэри Гранта и поделиться ими в соцсетях. А на самой премии фото современных российских селебрити обрабатывались нейронкой и транслировались прямо на основные экраны сцены.  

Звезды кино и шоу-бизнеса — Федор Бондарчук, Валерий Тодоровский, Филипп Киркоров, Ольга Бузова, Инстасамка, Милош Бикович, Юлия Пересильд, Павел Воля, Егор Крид и другие — предстали в образах голливудских актеров: костюмы-тройки, роскошные платья, свет прожекторов и черно-белая эстетика. А позже — активно делились этими образами в соцсетях. Особенно вдохновился Филипп Киркоров, который рассмотрел идею использовать нейро аватара от LOOKY для своего шоу.

Мы позаботились и о гостях церемонии – оборудовали нейро зону, где все желающие могли в режиме реального времени сфотографироваться и перевоплотиться в голливудского денди или диву с помощью ИИ. 

Для большей эффектности нейро аватар #ретро сделали черно-белым и добавили кинематографичный дым — он органично вписался в атмосферу вечера и идеально коррелировал с реальными вечерними аутфитами звезд. Ретро-образы на вечеринке и церемонии VOICE примерили более 1000 гостей, в том числе около 200 топовых селебрити.  

Продвижение и охват

Общий охват рекламной кампании составил 40 миллионов человек. В ней были задействованы целевые Telegram-каналы (такие как «Антиглянец», «Героиня Татлера», «Подслушано Знаменитости»), откуда контент LOOKY моментально разлетелся по десяткам других источников, получив вирусный эффект. В продвижении активно участвовали сами герои церемонии – 32 лауреата премии VOICE показали образы, созданные с помощью LOOKY, у себя на страничках. Таким образом, охват в соцмедиа достиг отметки 9,7 млн.

Более 70 упоминаний проекта отмечено в СМИ: о нем сообщали «Москва 24», «Пятница!», Peopletalk, OK!, Hello, Grazia, «Новый очаг», Men Today.  

#ретро в LOOKY

Нейро аватарами #ретро в LOOKY воспользовались около 50 тыс. раз. Пользователи сделали 11 тыс. публикаций с хэштегами #ретро#леди #джентльмен. Отметим, что аудитория, которая пользовалась этой опцией, проводила в соцсети на 20% больше времени, создавая дополнительную вовлеченность. Ретро-аватары оказались на 3 месте по популярности в приложении LOOKY (среди 70 других доступных на тот момент). Больше всего генераций собрал женский образ, который ассоциируется с Мэрилин Монро.

Премия НПБК

Кейс «Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии VOICE “Главные лица”» получил бронзу в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов» категории «Инновационный решения» Национальной премии бизнес-коммуникаций (НПБК).  

Артем Коновалов, креативный директор LOOKY
‍
Нейроаватары «Ретро», впрямь как голливудские звезды, поступательно завоевывали славу — сначала стали хитом нашей соцсети и премии VOICE «Главные лица», затем покорили ведущие российские медиа, а напоследок растопили сердца жюри НПБК. Общественное признание — главный KPI для любой соцсети, поэтому благодарим всех, кто отдал свой голос LOOKY. Продолжаем стараться и творить!

Олеся Теплова, PR-директор LOOKY
‍
Этим проектом VOICE показал всему рынку, какие прогрессивные спецпроекты можно создавать с помощью ИИ. Нам особенно приятно, что нейро аватары оценили по достоинству звезды шоу-бизнеса. Все-таки это притязательная публика, поэтому вдвойне отрадно, что селебритис продолжили пользоваться «Ретро» и по завершении премии.