Как маркировать рекламу в блоге и не получить штраф
Самый большой из возможных и красивых заголовков нашей статьи длиной всего до 90 символов!
Самый большой из возможных и красивых заголовков нашей статьи длиной всего до 90 символов!
Помнишь про закон, который вступил в силу еще в прошлом году? Считай, что это был бесплатный триал: с 1 сентября немаркированная реклама (и всё, что на неё похоже) будет облагаться штрафами. Чтобы штрафа не было, нужен специальный идентификационный номер – токен. Но без паники: мы изучили все подводные камни и сейчас всё расскажем.
Начнем с ликбеза:
Токен — ID рекламы, уникальный код, который прикрепляется к каждой рекламе и позволяет ее отследить. А ещё твой токен может скопировать и проверить любой пользователь, это не конфиденциально.Законы пишутся на своём языке, так что собрали основные понятия и расшифровки, чтобы стало понятнее.
Но гораздо сложнее аббревиатур — виды договоров. Их 3 и вот, чем они различаются:
Что считается рекламой?
Говоря просто, реклама — мотивация потребителя попробовать продукт, призыв к действию (например, переход на сайт). При этом, например, обзор духов без указания магазина рекламой не считается. Перечисление покупок — не реклама, восхищение покупками от конкретного бренда или в конкретном магазине — реклама.
И сразу нюанс: прошлые интеграции тоже считаются, к тому же их нельзя маркировать задним числом — так что придётся пройтись по профилю и удалить весь потенциально опасный контент (знаем, обидно).
Основные правила маркировки
Обрати внимание, что направления два: пометка «реклама» и непосредственно токен.
Вот, как более-менее изящно можно разместить токен:
Важно не перегибать с лазейками и не прятать токены одним и тем же способом. По сути, закрывать ссылки спойлером внутри текста в TG или ставить пометку «Реклама» в описании к видео на YouTube — нарушение закона.
Кстати, токен выдаётся до запуска рекламы и его нужно получать заново при любом изменении креатива. Единственное исключение — изменение размера баннера, это значимым поводом для нового токена не считается.
Токены сохраняются в ОРД в течение года со дня присвоения (важно для отчётности). А если токен есть, а рекламная кампания не случилась — можно не отчитываться.
Спасите, как получить этот токен?
Зарегистрировать рекламу должна одна из сторон: агентство, блогер или бренд. Учти, если ни одна из сторон не получит токен, крайним скорее всего окажется блогер (то есть ты).
Вот, что нужно передать, чтобы легализовать креатив:
Атрибуты договора (между всеми участниками цепочки):
· ИНН рекламодателя
· Полное и сокращенное наименование рекламодателя
· ОГРН/ОГРИП рекламодателя
· Юридический и фактический адрес рекламодателя
· Должность и ФИО лица, которое может действовать без доверенности от имени юр.лица (рекламодателя)
Информация о рекламе:
· Собственно, креатив
· Целевую ссылку (если она предусмотрена в твоей рекламе)
· Текст и описание рекламного поста
· Тип креатива (фото, видео, текст и тд)
Ясно, и что дальше делать?
А дальше отчётность.
Проще говоря, до запуска рекламы нужно:
· Передать ЕРИР информацию о заказчике-рекламодателе
· Получить от ОРД токен после регистрации рекламы
· Обозначить токен пометкой «Реклама»
А после запуска рекламы нужно:
· Передать информацию о тратах всей цепочке
· Предоставить детальную статистику показов креатива и переходов по ссылке (и делать это каждый месяц, в случае, если реклама не удаляется из твоего блога)
А что, если я не блогер, а бизнес?
Ну, тогда тебе живётся гораздо проще: как мы сказали, маркировать рекламу должна только одна сторона и чаще всего это блогер.
Просто не забывай про важность маркировки и заранее все продумай. Можно прописать ответственность за маркировку в договор блогеру или взять в штат менеджера, который будет маркировать любую рекламу твоего бизнеса и вести отчетность. И если всё таки планируешь маркировать сам — все советы выше актуальны.
Надеемся, что мы помогли тебе разобраться — готовим еще много подсказок, не переключайся.
